سبدگران سینا
داستان هر برند، اثر انگشت روح آن است؛ به همین دلیل است که هیچ برند اصیلی هرگز قابل کپیبرداری نیست. پروژه «سبدگردان سینا» (وابسته به بانک سینا) دقیقاً تجلی همین باور در استودیو استوریا است.
این پروژه ابتدا با درخواست بازطراحی لوگو به ما ارجاع داده شد، اما در همان نگاه اول (نقطه صفر)، عدم یکپارچگی و گسست در هویت برند خودنمایی میکرد. پیشنهاد ما، توقف یک کار سطحی و آغاز یک بازبینی عمیق بود:
طراحی جامع هویت برند……در ادامه، روایت مستند و بازنویسیشدهی این پروژه را بر اساس متدولوژی استوریا و مهندسی ادراک میخوانید:
پروژه «سبدگردان سینا»؛ اعتبار دیپلماتیک و معماری ثروت
حوزه فعالیت: خدمات مالی و سرمایهگذاری (وابسته به بانک سینا)
وضعیت اولیه: درخواست ریبرندینگ لوگو
خروجی نهایی استوریا: تدوین یکی از کاملترین اسناد هویتی (Identity Document) استودیو
گرافیست و طراح: نرگس یادگاری
۱. کشف افسانه شخصی و کیمیاگری کانسپت (Concept Alchemy):
چگونه میتوان اعتماد، قدمت و هوشمندی مالی را در یک کالبد واحد دمید؟ کانسپت اصلی ما برای سبدگردان سینا، تلفیق دو کهنالگوی قدرتمند بود: «بازرگان ایرانی» (نماد خردمندی در تجارت، بازارشناسی و خلق ثروت) و «دیپلمات ایرانی» (نماد وقار، امنیت، مذاکره و اعتبار رسمی). ترکیب این دو، کانسپت «ایران معاصر» را شکل داد؛ برندی که ریشه در اصالت دارد اما با زبان اقتصاد مدرن جهان سخن میگوید.
۲. داستانسرایی و هویت کلامی (Storytelling):
نام «سینا» ما را مستقیماً به کهنالگوی حکیم و شفاگر متصل میکرد. هسته مرکزی داستان برند بر اساس «کتاب قانون ابنسینا» پایهریزی شد. همانطور که «قانون» در پی ایجاد تعادل، سلامت و شفای ارگانیسم بدن است، «سبدگردان سینا» نیز نقش حکیمی را ایفا میکند که با تجویز دقیق و قانونمند، به ارگانیسم مالی و سبد سرمایه مشتریان تعادل، سلامت و رشد میبخشد. هویت کلامی برند دقیقاً بر پایه همین اسانس (شفاگر/حکیم مالی) تدوین شد.
۳. دستگاه زیباییشناسی و بیزینس استایل (Aesthetic System):
بازطراحی لوگو که خواسته اولیه کارفرما بود، حالا دیگر یک گرافیکِ ایزوله نبود، بلکه قطعهای از یک پازل بزرگتر به نام «حال و هوای سینایی» بود. تمام عناصر بصری بر اساس کانسپت «ایران معاصر» و با رویکرد القای ثبات، پختگی و شکوه دیپلماتیک طراحی شدند.
۴. دنیاسازی و تجربه ۳۶۰ درجه (Worldbuilding & Perceptual Engineering):
برای اینکه این داستان در تمام نقاط تماس (Touchpoints) حس شود، برند را به یک فضای سهبعدی و حسی گسترش دادیم:
- پوشش سازمانی (Uniform): یونیفرمهای پرسنل دقیقاً بر اساس کانسپت «دیپلمات ایرانی» طراحی شد تا مراجعین در همان نگاه اول، اقتدار و امنیت مالی را ادراک کنند.
- فضاسازی و معماری داخلی: چهارچوبها و گایدلاینهای معماری داخلی تدوین شد تا فضای فیزیکی شرکت، بازتابی از اتمسفر ایران معاصر و وقار یک بازرگانِ دیپلمات باشد.
- هدایای تبلیغاتی: انتخاب و طراحی هدایا از حالت کلیشهای خارج شد و در مسیر داستان برند (حکمت، قانون و اصالت) قرار گرفت.
نقطه پایان:
سبدگردان سینا از یک درخواست ساده برای تغییر لوگو، به یک پروژه همهجانبه و عمیق تبدیل شد. نتیجه این مسیر، خلق یک «سند هویتی جامع و همهسویه» بود که به عنوان یکی از افتخارات و بهترین اسناد هویتی استودیو استوریا، مسیر آینده این سازمان را در بازارهای مالی روشن میکند.
