فروشگاه طلا و جواهر نلا (تهران)
داستان گنج خانه ای باستانی که توسط کیمیاگری مصری در عهد باستان پدید آمده بود و این روزهای دگر بار زنده شده است…
پروژه نلا: کیمیاگریِ فرم و اسطوره در قلب تهران
کارفرما: علیرضا | صنعت: طلا و جواهر (تهران)
دامنه خدمات استوریا: داستانسرایی برند، خلق جهان برند، کانسپتسازی و طراحی هویت بصری (لوگو، پترن، سربرگ و کارت ویزیت)
۱. نقطه صفر: عبور از ماتریسِ کلیشهها
علیرضا با درخواست طراحی لوگو وارد استودیو شد؛ اما در استوریا، ما میدانیم که طراحی یک نشانِ گرافیکی بدون پشتوانه روایی، محکوم به گم شدن در میان هزاران برندِ مشابه است. ما نمیخواستیم «نلا» در دامِ فرمهای تکراری و ملالآورِ صنعت طلا (مثل نمادهای کلاسیک الماس یا تاج) گرفتار شود. برای خلق یک هویتِ اصیل، به جای نگاه به رُقبا، به درونِ دغدغهها و افسانه شخصیِ علیرضا نفوذ کردیم: شیفتگیِ عمیق او به باستانشناسی، رازهای کیمیاگری و اتمسفرِ مصر باستان.
۲. مهندسی ادراک و پژوهشِ فرمال: زبانِ کیمیاگران
برای ترجمهی این شیفتگی به کالبدِ برند، فاز تحقیقاتیِ را آغاز کردیم. ما به جای استفاده از نمادهای آماده، به ریشهها برگشتیم:
-
- کالبدشکافی کیمیاگری: متون و سمبلهای باستانی کیمیاگری را بررسی کردیم تا دریابیم در جهانِ باستان، طلا، نقره و فلزات گرانبها با چه الفبای بازنمایی میشدند.
- هندسه هیروگلیف: خطوط و نمادهای مصر باستان را واکاوی کردیم تا فرمهای مرتبط با «ثروت»، «اندوخته» و «طلا» را از دلِ هیروگلیفها استخراج کنیم.
عناصر بصریِ نلا، مستقیماً از دلِ این سمبلهای متولد شدند.
۳. خلقِ جهانِ نلا: پیوندِ کیمیاگر و گنجخانه
جهانبینی برند نلا، از ترکیبِ دو روایتِ قدرتمند شکل گرفت: داستانِ کیمیاگری رازآلود که با تسلط بر عناصر طبیعی طلا را خلق میکرد، و فراعنهای که این دستساختههای اعجابانگیز را در گنجخانهای تاریک و ابدی ذخیره میکردند.
در این دنیاسازی، ما از دانش ستارهشناسی مصر باستان نیز الهام گرفتیم. مصریان باستان پیوند عمیقی با ستارگان (بهویژه طلوعِ ستارگان خاصی که نویدبخش برکت بودند) داشتند. ما کلیدهای بصری و مفهومیِ ظریفی را از این دانشِ کیهانی استخراج کردیم و در تار و پودِ هویت برند تنیدیم. نلا، اکنون همان گنجخانهی باستانی است که درهایش در تهرانِ امروز گشوده شده است.
۴. زیباییشناسی و بیزینس استایل: شکوهِ آرتدکو
بر اساس کانسپت مصر باستان، ما نیازمند یک استایلِ بصری بودیم که بتواند این شکوهِ باستانی را به زبانی مدرن و لوکس ترجمه کند. با بررسی تاریخچه هنر، سبک «آرت دکو» (Art Deco) را که ریشههای عمیقی در کشفیات مصر باستان (بهویژه کشف مقبره توتعنخآمون در دهه ۱۹۲۰) دارد، به عنوان کالبدِ زیباییشناسی برند انتخاب کردیم. پترنها، خطوط سربرگ، کارت ویزیت و تناسباتِ لوگوها همگی بر اساس هندسهی فاخر و لوکسِ آرتدکو طراحی شدند تا پرستیژ برند نلا در بالاترین سطح تثبیت شود.
۵. دستاوردِ نهایی: پاداشِ شجاعت
مهمترین نقطه عطفِ پروژه نلا، «اعتماد» بود. زمانی که کارفرما اجازه میدهد استودیو مسیر متفاوت و حتی پرریسکی را نسبت به تمام رقبای بازار طی کند، خروجیِ کار از یک گرافیکِ تجاری فراتر رفته و به یک اثرِ هنریِ معنادار تبدیل میشود. جسارتِ علیرضا در پذیرش این جهانِ داستانی، باعث شد تا برند نلا امروز نه یک طلافروشیِ ساده، بلکه راویِ یک افسانهی درخشان باشد.
