هلدینگ توسعه سرمایه گذاری دایا
پروژه «دایا» (شرکت توسعه سرمایهگذاری)
روایتی از تجلی کهنالگوها در کالبد یک برند مالی ملی
۱. نقطه صفر: چالش پیوند اصالت و مدرنیته
پروژه «شرکت توسعه سرمایهگذاری دایا» (وابسته به بانک مرکزی) با یک چالش پارادوکسیکال آغاز شد: خلق یک هویت بصری و مفهومی که همزمان مدرن، معاصر و پیشرو باشد، اما ریشههای غنی و اصیل فرهنگی ایران را در خود جای دهد و اسانس پنهانی از هویت نهاد مادر (بانک مرکزی) را نیز بازتاب دهد. در استوریا، ما برای حل این چالش به جای طراحیهای کلیشهای مالی، به سراغ کهنالگوها رفتیم.
۲. خودشناسی برند: کشف کدهای پنهان
در فرآیند خودشناسی دایا، ما کدهای هویتی برند را از دل نیازهای آن استخراج کردیم. این برند به نمادهایی برای «محافظت»، «رشد و نوآوری دیجیتال»، «اصالت ایرانی» و «وفور و فراوانی» نیاز داشت. این مفاهیم انتزاعی باید به کدهای بصری و هندسی قابل ادراک تبدیل میشدند.
۳. کیمیاگری کانسپت: سرزمین فرصتهای طلایی
در کارگاه کیمیاگری استوریا، این کدها با یکدیگر ترکیب شدند. کانسپت نهایی، «سرزمینی از فرصتهای طلایی و امن» بود؛ جایی که سرمایه در بستری از اصالت ریشه میدواند و با نیروی نوآوری رشد میکند.
۴. داستانسرایی: روایتی از خاورزمین
داستان دایا، روایتِ کشفِ یک سرزمین است؛ سرزمینی در خاورزمین که درختانِ سرو آن (نماد ایستادگی و اصالت ایرانی) ریشه در طلا دارند. در این سرزمین، سرمایه تنها یک عدد نیست، بلکه دانهای است که در یک پناهگاه امن کاشته میشود تا به بار بنشیند.
۵. دنیاسازی: معماری اعتماد و توسعه
برای تبدیل داستان دایا به یک تجربه، منطقِ این «سرزمین طلایی» به استراتژیهای خرد و کلان برند بسط داده شد. از معماری سازمانی تا لحن ارتباطی برند، همگی بر پایه القای حس امنیتِ یک ساختار قدرتمند و در عین حال پویاییِ یک سیستم مدرن مهندسی شدند.
۶. دستگاه زیباییشناسی: تجسم هندسی و نمادین (طراحی لوگو)
در این مرحله، تمام مفاهیم استخراجشده در فرم لوگوی دایا تجلی یافتند. این نشانه، یک شاهکار از ترکیب مفاهیم است:
- هندسه ششضلعی (66-ضلعی): فرم بیرونی طلاییرنگ که کانسپت مراقبت، محافظت و سپر امنیتی برای سرمایه را تداعی میکند.
- مدارهای الکترونیکی: خطوط روی فرم ششضلعی، نمادی از مدارهای دیجیتال هستند که پیامآور رویش، رشد معاصر و نوآوری در عصر جدید است.
- هندسه هشتضلعی (88-ضلعی): فرم درونی که با الهام از عدد 88، کانسپت وفور، فراوانی و بینهایت را در خود مستتر دارد.
- درخت سرو (سرو آزاد): نقشمایه سبزرنگ مرکزی که نماد بیبدیل ریشههای اصیل ایرانی، استواری و حیات است.
تایپوگرافی مدرن و سبز رنگ کلمه «دایا» در زیر این نشان، تعادل بصری بینظیری میان هندسه کلاسیک ایرانی و فضای مینیمال معاصر ایجاد کرده است.
۷. نقطه پایان: تولد یک هویت یکپارچه
دایا دیگر تنها یک شرکت سرمایهگذاری نیست؛ بلکه «سرزمین فرصتهای طلایی خاورزمین» است. پروژهای که نشان داد چگونه ترکیب درستِ کهنالگوها و هندسه پنهان میتواند هویتی خلق کند که همزمان امانتدار سرمایه، حافظ اصالت ملی و پیشگام در توسعه و نوآوری باشد.
Daya land
